Coca Cola invierte 120 millones de dólares para conquistar el mercado latino de las aguas

La compañía vuelve a invertir en grande en el mercado de las aguas minerales. Tras el fallido intento que significó Dasani, Coca Cola ha gastado la friolera de 120 millones de dólares para lanzar Bonaqua, su primera línea de agua mineral natural que ya está presente en varios países y con la que espera competir con otros grandes como Danone. Es el agua que en España se comercializa con el nombre de Aquabona.

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En Coca-Cola ingresó al mercado de las aguas minerales con la marca Dasani, un agua mineralizada artificialmente que tuvo la desdicha de ser catalogada como la peor bebida del mundo. Bonaqua es la primera agua mineral natural de la compañía y su gran apuesta de los últimos años. Según sus propios estudios, las ventas de estas bebidas más naturales son muy superiores a la de las aguas mineralizadas artificialmente.

Tras la buena recepción que esta agua tuvo en países como México o España, la compañía decidió que era hora de llegar más al sur con su producto. Por eso, invirtió más de 120 millones de dólares para llevar Bonaqua a las góndolas de Argentina, donde estrenará un nuevo modelo de envase ultraliviano, fabricado con menos plástico y que es el protagonista de su campaña de promoción.

A pesar de la mayor conciencia que existe sobre el daño ambiental que produce el plástico utilizado para envasar estas aguas, sus ventas representan el 10 por ciento del mercado del total de bebidas sin alcohol y vienen creciendo a tasas superiores al consumo general. En 2011 crecieron a una tasa del 5 por ciento en volumen y en los primeros nueve meses de este año la suba fue del 7,5 por ciento.

Vía: Coca Cola Argentina

Aquabona Singular, la nueva agua gasificada de Coca-Cola

La compañía presentó el nuevo producto de la familia Aquabona. Se trata de agua mineral natural con gas carbónico añadido que sólo estará disponible para el canal hostelería en formato de botella transparente de vidrio. Aquabona Singular procede del manantial natural de Santolín y se suma a la gran oferta del mercado español.

Aquabona singular

Aquabona Singular es la nueva propuesta de Coca Cola. El agua proviene del manantial de Santolín, ubicado en Sierra de Quintanaurria, Burgos y llega en botella de vidrio retornable de 365 ml a toda la red de hostelería. Como puedes ver, el envase simple, moderno y de medidas únicas en el mercado. Las tonalidades plata y negro le brindan un aire de elegancia que conquista a primera mirada.

Con este nuevo lanzamiento, la compañía pretende expandir sus ventas en el canal hostelería. El agua gasificada compone un mercado que está creciendo 1,6 por ciento y que representa actualmente el 2 por ciento del volumen de la categoría de agua envasada, equivalente a 77,3 millones de litros.

El segmento de agua con gas en España se caracteriza por su fuerte regionalidad; Cataluña y Comunidad Valenciana, por ejemplo, consumen cerca del 62 por ciento de este tipo de aguas. El Canal de Hostelería está liderado por Vichy Catalán, con un 37,5 por ciento de cuota de mercado; Malavella, con un 9,3; San Narciso, con un 7,3; Veri, con un 6,2, Cabreiroá, con un 6; y Lanjarón, con un 4,8.

Aquanoba presenta Navy 111, una silla realizada con PET reciclado

De un tiempo a esta parte, muchas corporaciones han decidido cambiar el estilo glamoroso de alguno de sus productos por una renovada imagen de responsabilidad social y producción sostenible. Coca-cola es una de ellas y su máximo exponente es Aquabona. La marca de agua mineral natural acaba de presentar en España la silla Navy 111, elaborada con botellas recicladas.

No se trata de cualquier silla, es una Navy. La multinacional decidió demostrar la capacidad de reciclado de sus envases a través de un icono del diseño del siglo XX. El modelo comenzó a fabricarse en la década de los años 40 para amueblar los submarinos de la armada norteamericana durante la II Guerra Mundial. Luego, su uso se extendió a otros espacios, como colegios, cárceles y hospitales.

El modelo original de las Navy se fabricaba en aluminio, por ello Aquabona propuso presentar un prototipo realizado a base de plástico PET reciclado, que se obtuvo de 111 botellas. Así, Coca-cola busca reflejar su compromiso social y medioambiental con el diseño sostenible y ha inaugurado la Feria de Interiorismo de Madrid, donde estará expuesta hasta el 20 de junio. La Navy 111 se encuentra en un espacio que tiene a la recuperación como lema común, y que ha sido creado por la Escuela Superior de Comunicación, Imagen y Sonido con cientos de botellas superpuestas que forman las paredes de la habitación.

El espacio destinado a la Navy 111 en la Casa Decor, se compone de tres zonas cuyo objetivo es resaltar la importancia del reciclaje y sus posibilidades:

  • Exposición, elaborada por el arquitecto Lucas Recuenco;
  • Las sensaciones del agua, en la que el DJ Cristian Varela crea un ambiente reciclando piezas musicales
  • Creación, en la que se proyecta un vídeo sobre el proceso de elaboración de la silla.

Es recomendable pasar por allí y disfrutar de una interesante propuesta.

Aquabona presentó “Compact”, botella ecológica de PET-R

Coca Cola se ha sumado a la nueva moda entre las embotelladoras de agua mineral y ha presentado el nuevo envase de Aquabona. Se trata de Compact, una botella fabricada con PET reciclado, compacta y que pretende ser un producto ecológico.

Compact es un envase con una capacidad de 2,5 litros, compacto y ergonómico, que Coca Cola ha ideado para mostrar su responsabilidad ambiental. Al igual que las nuevas presentaciones de otras marcas, Compact ha sido fabricada con un 25 por ciento de PET reciclado y ha sido diseñada para resolver dos de los principales problemas que los consumidores tienen en el hogar: cantidad y funcionalidad.

El hecho de utilizar este tipo de PET supone también reducir las emisiones de CO2 que se hacen a la atmósfera. Pero además, la empresa pone mucho énfasis en el diseño de la botella: Compact encaja perfectamente en la puerta de la nevera, es apilable y no rueda. Así, las familias tendrán a su disposición más cantidad de agua que la que ofrecen los packs habituales pero con un peso y formato fácilmente manejables.

A través de este tipo de productos, Aquabona pretende reducir el impacto ambiental del PET, sensibilizar a la población sobre la escasez del agua potable y concienciar sobre la importancia del reciclado y uso responsable de los recursos.

El nuevo envase ya está disponible en el punto de venta para que los consumidores puedan elegir un producto con más cantidad de agua que los packs habituales del mercado, pero sin que esto suponga mayor peso o formato inmanejable.