El film fue dirigido por Irena Salina y es un gran exponente de cómo la privatización de los recursos acuíferos puede perjudicar la salud y el bienestar de las poblaciones locales de muchas maneras distintas. Grandes presas que desplazan millones de personas en China o África, la complicidad del Banco Mundial ante la usurpación de los recursos hídricos por las grandes corporaciones del agua en todo el mundo, empresas como Coca-Cola y Nestlé que secan los cursos de agua en EEUU e India, son sólo un ejemplo de las denuncias que realiza la cineasta.

Durante un periodo de 5 años, la directora y su equipo viajaron por todo el planeta entrevistando a científicos, activistas y distintos representantes, tanto de las empresas como de los gobiernos para realizar una crítica profunda y necesaria sobre la utilización de un recurso imprescindible para la vida.

Puedes verlo entero, en YouTube.

No se trata de cualquier silla, es una Navy. La multinacional decidió demostrar la capacidad de reciclado de sus envases a través de un icono del diseño del siglo XX. El modelo comenzó a fabricarse en la década de los años 40 para amueblar los submarinos de la armada norteamericana durante la II Guerra Mundial. Luego, su uso se extendió a otros espacios, como colegios, cárceles y hospitales.

El modelo original de las Navy se fabricaba en aluminio, por ello Aquabona propuso presentar un prototipo realizado a base de plástico PET reciclado, que se obtuvo de 111 botellas. Así, Coca-cola busca reflejar su compromiso social y medioambiental con el diseño sostenible y ha inaugurado la Feria de Interiorismo de Madrid, donde estará expuesta hasta el 20 de junio. La Navy 111 se encuentra en un espacio que tiene a la recuperación como lema común, y que ha sido creado por la Escuela Superior de Comunicación, Imagen y Sonido con cientos de botellas superpuestas que forman las paredes de la habitación.

El espacio destinado a la Navy 111 en la Casa Decor, se compone de tres zonas cuyo objetivo es resaltar la importancia del reciclaje y sus posibilidades:

• Exposición, elaborada por el arquitecto Lucas Recuenco;
• Las sensaciones del agua, en la que el DJ Cristian Varela crea un ambiente reciclando piezas musicales
• Creación, en la que se proyecta un vídeo sobre el proceso de elaboración de la silla.

Es recomendable pasar por allí y disfrutar de una interesante propuesta.

El presidente de Venezuela, Huego Chavez, ha anunciado que investigará el uso que ambas empresas hacen del agua y anunció la estatización de dos compañías proveedoras de tales insumos. Pero la cuestión va más allá del agua, ya que también se les ordenó retirar carteles de Caracas.

“Esa agua en primer lugar es propiedad del pueblo. Es propiedad social”, dijo Chávez, quien firmó decretos para la “adquisición forzosa” de dos empresas: Alentuy CA, que fabrica latas de aluminio y otros productos, y Envases Internacional SA, la cual hace contenedores para el sector de los alimentos.

El presidente venezolano hizo el anuncio durante la última emisión dominical de Aló Presidente, en el que ordenó la expropiación de los pequeños comercios ubicados en el popular mercado Quinta Crespo, y que en su mayoría está en manos de concesionarios españoles y portugueses.

Además, Pepsi deberá retirar el emblema de la marca, un globo situado en el techo de la Torre Polar en el centro de la capital. El presidente de Venezuela ha determinado que el cielo “socialista” de Caracas no puede lucir un símbolo del capitalismo.

Compact es un envase con una capacidad de 2,5 litros, compacto y ergonómico, que Coca Cola ha ideado para mostrar su responsabilidad ambiental. Al igual que las nuevas presentaciones de otras marcas, Compact ha sido fabricada con un 25 por ciento de PET reciclado y ha sido diseñada para resolver dos de los principales problemas que los consumidores tienen en el hogar: cantidad y funcionalidad.

El hecho de utilizar este tipo de PET supone también reducir las emisiones de CO2 que se hacen a la atmósfera. Pero además, la empresa pone mucho énfasis en el diseño de la botella: Compact encaja perfectamente en la puerta de la nevera, es apilable y no rueda. Así, las familias tendrán a su disposición más cantidad de agua que la que ofrecen los packs habituales pero con un peso y formato fácilmente manejables.

A través de este tipo de productos, Aquabona pretende reducir el impacto ambiental del PET, sensibilizar a la población sobre la escasez del agua potable y concienciar sobre la importancia del reciclado y uso responsable de los recursos.

El nuevo envase ya está disponible en el punto de venta para que los consumidores puedan elegir un producto con más cantidad de agua que los packs habituales del mercado, pero sin que esto suponga mayor peso o formato inmanejable.

Ya os he comentado sobre la marca británica de agua mineral Belu, dedicada a fabricar botellas biodegradables a partir del maíz. Pues Coca Cola pretende lograr algo similar, ya que las botellas plásticas PET PlantBottle están fabricadas parcialmente con cañas de azúcar. Claro que éste no es un envase biodegradable, pero es completamente reciclable.

Además, la empresa ha anunciado que la investigación preliminar señaló que desde el cultivo de los vegetales hasta la producción de la resina, la huella de carbono del envase PlantBottle es mucho menor que la de las botellas fabricadas con el PET tradicional. Así las cosas, los beneficios de este renovador embase serían significativos a largo plazo.

Hoy, estamos dando un paso trascendental en nuestro camino hacia el envasado sostenible; The Coca-Cola Company es la primera empresa en llegar al mercado con botellas plásticas PET reciclables, fabricadas parcialmente a partir de plantas, comentó Muhtar Kent, presidente y director ejecutivo de The Coca-Cola Company.

La botella PlantBottle se fabrica mediante un proceso en el que se convierte la caña de azúcar y la melaza en un componente clave para el PET plástico. La caña de azúcar utilizada proviene de cosechas que fueron procesadas para la obtención de etanol, y no de azúcar refinada. Además, Coca Cola busca utilizar desechos no alimenticios de origen vegetal, como trozos de madera o tallos de maíz, para producir botellas plásticas PET reciclables.

La materia prima proviene de Brasil, y el Dr Jason Clay garantizó que se obtiene a través de las mejores prácticas agrícolas. Clay es vicepresidente sénior de transformación de mercados del Fondo Mundial para la Naturaleza.

El agua embotellada Dasani “no es otra cosa que agua de grifo“, dijo la organización; pero la crítica no quedo allí, pues no sólo se consideró la comercialización de un producto que en su momento llegó a pensarse peligroso, sino que también se cuestionó su publicidad: “sin duda Coca-Cola es una de las más reconocidas y exitosas marcas en el mundo, pero incluso ellos han llevado la comercialización hasta límites absurdos con su agua embotellada internacional, Dasani”. De igual manera se objetó los modelos de comercialización de comida chatarra de Kellog’s.

Dasani es básicamente agua potable de grifo que ha sido purificada por ósmosis inversa, y a la que se le han agregado minerales para modificar su sabor, incluyendo sulfato de magnesio, fosfato tripotásico y cloruro de sodio.

Recordemos que en 2004, Coca-Cola se vio obligada a retirar Dasani de los estantes del Reino Unido luego de una protesta pública ya que no era otra cosa que agua del grifo. No sólo eso, sino que Dasani fue denunciada en el mundo por contener en su composición sustancias no aptas para el consumo humano como el bromato de potasio. Oportunamente, la Agencia NOVA denunció el hecho y la compañía publicó luego un comunicado “aclaratorio”, pero, por alguna razón, las investigaciones no revelaron demasiado.

Si bien existen otras aguas de grifo comercializadas, como el caso de Tap’dNY; que a diferencia de Dasani, se publicita enalteciendo valores muy localistas en defensa del agua de Nueva York como una moda para sus ciudadanos, tan enamorados de su lugar. Tal vez el error más grande de Coca Cola haya sido pretender instalar a Dasani como un agua natural, diferente a la que podemos obtener con sólo abrir el grifo.

Menos es Más se presenta en botellas de 275 ml. y con cada una de ellas se obtienen una 2 litros de refresco. Sí, los envases son diminutos pues contienen un concentrado del refresco de tal manera que podamos producir en nuestra propia casa hasta dos litros de bebida por botella al mezclar el líquido de la botellita con un poco de agua. La idea es que el usuario añada agua a su gusto y consiga un refresco a su medida.

Así, bajo el lema ‘Pequeño pero matón’ se comercializará en nuestro país a partir de septiembre esta novedosa apuesta de Coca-Cola que se venderá en packs de dos botellines a elegir.

El ilustrador Andrew Bannecker se encargó de los coloridos y simples dibujos que adornan las botellas; en representación de una personalidad alegre, vital y optimista, que lo convierte en un golpe de aire fresco. Pero además, la naturaleza multiplicadora del producto inspiró el concepto del diseño, que utiliza una familia de ilustraciones que muestra un proceso de transformación.

Sin embargo, quizás lo más sorprendente es el hecho de que los responsables del proyecto hayan justificado la creación de este concentrado en su deseo de producir menos residuos para el medio ambiente. Aunque no podemos dejar de pensar que este nuevo producto de Coca-Cola sea sólo un buen intento de la multinacional por posicionarse de forma novedosa en el mercado de bebidas sin burbujas, que en la actualidad lidera Trina en España.

Menos es Más entrará en el segmento de los productos más económicos, cuyo objetivo es aumentar su cuota de mercado para competir con las marcas blancas y “ofrecer soluciones en tiempos de crisis”, según informó la consultora encargada de la estrategia del producto, Saffron Brand Consultans.

Su nombre alude directamente a los beneficios de la bebida, ya que con poco producto se consigue una cantidad importante de refresco, explicó el consejero delegado de Saffron, Jacob Benbunan.

Vía: Directo al paladar

¿Cuánta agua hay en España?

España tiene una extensión total de 504.750 km y una precipitación media anual de unos 684 mm; Lo que supone un volumen total de unos 346 km de agua: ¡¡nada más y nada menos que 346.000.000.000.000 litros de agua!! ¿Parece mucha, verdad? 

Estos y muchos otros datos respecto del agua los podéis encontrar en Aquapedia, el nuevo portal en línea dedicado al agua. Y es que Aquabona, la marca de agua natural mineral de Coca-Cola, en colaboración con la Fundación Ecología y Desarrollo, lo acaban de presentar. Se trata de una enciclopedia que ofrece variada información sobre el agua. 

Sólo una tercera parte de la cantidad total de agua que llega a España en forma de lluvia, nieve o granizo forma finalmente nuestra escorrentía superficial y subterránea. El problema del agua en España se origina por la desigual distribución de estos recursos hídricos. Situados entre el Océano Atlántico y el Mar Mediterráneo y entre Europa y África, nuestro clima y nuestras precipitaciones varían mucho de unas regiones a otras. 

¿Sabías que España cuenta con más de 1.200 embalses, lo que hace de nosotros el tercer país del mundo con mayor superficie embalsada por habitante?

 Además de los datos generales, también hallaréis aquí diversas herramientas como una calculadora de consumo, que te permitirá calcular el agua que usas diariamente en tu hogar o cuántos litros se pierden debido a las fugas. Parece un juego, pero no lo es. Sigue el paso a paso de la calculadora y antes de llegar al dato concreto de tu consumo diario ya te darás cuenta que realizas un importante derroche de agua y seguramente, no lo sabes, pues ni lo habías pensado. Es importante detenerse unos minutos a analizar estas pequeñas acciones, pues tú también cuentas!.

Aquapedia te brinda consejos para sumarte al ahorro de agua; desde aprender a detectar fugas y la forma más sencillas de repararlas, hasta el uso de tecnologías simples y pequeños cambios de hábitos que te permitirán realizar un uso efectivo del agua en tu hogar; también hallaréis algunas curiosidades y el deseo de la empresa de concienzar al consumidor sobre la responsabilidad que nos cabe a todos en el cuidado de un bien indispensable y cuya disponibilidad se agota día a día.

Por todo ello, es de suma importancia entender la necesidad de una buena gestión del recurso; bajo el título El agua en España, encontraréis información sobre cómo se administra el agua en el país y cuál es su calidad en cada región.También podréis realizar la Ruta del reciclado, en la que se explica de forma interactiva cómo se reciclan los residuos orgánicos, los envases, el papel y el vidrio. 

Mañana, viernes 5 de junio se celebra el día mundial del Medio Ambiente, aprovecha para informarte y formarte en todo aquello que tú puedas hacer para evitar los derroches. Siempre recuerda: Tú aporte suma! 

No hay dudas de que el lanzamiento de la nueva imagen de Aquabona ha impactado. Tanto sus consumidores como la competencia han escuchado extrañados la voz firme del locutor explicando que “es tan bueno beber agua del grifo como de la botella más cara del mundo”. Unos han aplaudido la sinceridad con la que Coca-cola promociona su producto mientras que otros ven como la multinacional da por tierra con todos sus slogans.

Toda la industria se levanta sobre las cualidades y particularidades de cada agua, anunciando exclusividad, vitalidad y distintos beneficios que son avalados por científicos y distintas instituciones. Desde el sector advierten del malestar que genera la publicidad, la cual entienden que puede confundir al consumidor y llevarle a pensar que todas las aguas son iguales, incluso cuando desde el punto legal y por su definición no lo son. 

Posiblemente hiere susceptibilidades a otras marcas con las que compite, ya que incluye la frase: Puedes beber cinco litros al día, que no serás más guapo ni más inteligente.

Recordemos que Font Vella, propiedad de Danone, lanzó en 2007 el Plan 15 días, con el que proponía consumir dos litros diarios de agua para sentirse mejor. Mientras tanto, Coca-Cola explica que han optado por esta política de comunicación en línea con la transparencia de la marca. 

El anuncio hace afirmaciones que son verdad. Hemos hecho un ejercicio de honestidad con el consumidor, que es al final quien elige.

El spot ha sido realizado por la agencia McCann Ericsson, mientras que la nueva identidad corresponde a Morillas Brand Design, que también ha diseñado otras aguas como Font Vella, Lanjaron y Agua de Malavella. La polémica campaña de Aquabona se suma al éxito de Destapa la felicidad, lema creado en la sede central de Atlanta para todo el mundo. 

En estas épocas, marcas como Coca-Cola pueden hacer más que refrescar a la gente, queremos dar un toque de optimismo, explicó el presidente de la empresa en España, Marcos de Quinto.

La respuesta a la pregunta lanzada el lunes como paso previo al inicio de la campaña, ¿qué le dirías a alguien que ha venido al mundo en un momento como éste?, surge del encuentro entre los protagonistas del anuncio: Aitana y Josep. Por primera vez en la historia publicitaria española, una niña, Aitana Martínez, ha nacido delante de las cámaras. Poco después, recibió la visita de Josep Mascaró, un mallorquín de 102 años. El resumen del encuentro es el anuncio televisivo que puede verse a continuación.

Fuente: Expansión

Un mercado exigente y competitivo obliga a la búsqueda de originalidad e innovación permanente. Claro que estos cambios no se dan entre las marcas líderes ni mucho menos, pero la concienciación respecto al impacto ambiental de los productos y la preocupación por escasez de sus recursos, las obliga a renovarse constantemente. 

Acorde con su política ecológica, Coca-Cola renueva Aquabona y su nuevo look no sólo se debe a una cuestión de imagen, pues el nuevo envase pretende reducir el impacto ambiental de los PET, sensibilizar a la población sobre la escasez del agua potable y concienciar sobre la importancia del reciclado y uso responsable del recurso.

Así las cosas, Aquabona incorpora a sus envases las micro-curvas, que optimiza la cantidad del plástico utilizado en su fabricación y logra una de las botellas más livianas del mercado. El relanzamiento de la marca incluye una nueva identidad visual que elimina la imagen Poseidón, que caracterizaba a la marca desde su lanzamiento en 2002. De diseño simple, el nuevo logo evoca la naturalidad del agua, con líneas y hojas de colores. La nueva etiqueta también brindará consejos que te permitirán reducir tu consumo de agua, reciclar y renovar tu hogar.  

La empresa envasa el agua de tres manantiales naturales: 

• Santolín, en Burgos; Fuenmayor, en Teruel y Fontoira, en Lugo. El agua procedente de estos manantiales se caracteriza por ser de mineralización débil y por su bajo contenido en sodio.

Aquabona asegura que la cantidad de agua que se extrae de ellos es sólo aquella que puede renovarse naturalmente y garantizar el suministro. No sólo eso, pues la empresa afirma que, gestionando en forma sostenible sus recursos, ha reducido un 22 por ciento el consumo de agua y un 5 por ciento el de energía eléctrica en el proceso de envasado.  

Esta renovación es parte del publicitado compromiso ambiental que Coca Cola ha asumido en los últimos años y que incluye un sitio web para Aquabona, donde podrás consultar sobre el ciclo de agua, los tipos de aguas en España, los procesos de reciclado de los envases de plástico y mucha otra información referida al agua. Tú también podéis participar, pues Aquabona, en colaboración con Cruz Roja, ha presentado el Concurso de Ideas Aquabona, un certamen dirigido a jóvenes universitarios que tiene como objetivo la búsqueda de nuevas ideas y/o procedimientos que ayuden al aprovechamiento de los recursos hídricos.

Slogan promocional del Concurso de Ideas Aquabona

Todas las ideas son bienvenidas; refieran al ámbito doméstico, al industrial o al agropecuario, sólo deben ayudar a una utilización más racional del agua. Podéis presentarte de forma individual o por parejas. La inscripción es online, a través del sitio concursodeideas. El proyecto debe ser original, demostrar viabilidad económica y física, y probar sus beneficios medioambientales y sociales. 

Podéis presentar tu proyecto hasta el próximo 30 de junio, inclusive. El premio es un viaje a Guinea Bissau que te permitirá conocer los proyectos que Cruz Roja desarrolla en ese país africano. 

Coca-Cola se marcó un objetivo en junio de 2007: devolver a la naturaleza y las comunidades cada gota de agua empleada en la producción de nuestros productos. Para ello, no solo se reducirá y reciclará el agua utilizada en la elaboración, sino que también se trabajará en la educación y concienciación de la sociedad sobre la importancia del cuidado del agua, haciendo especial énfasis los jóvenes, explicó Pedro Antonio García, Director de Relaciones Institucionales de Coca-Cola España.