No se trata de cualquier silla, es una Navy. La multinacional decidió demostrar la capacidad de reciclado de sus envases a través de un icono del diseño del siglo XX. El modelo comenzó a fabricarse en la década de los años 40 para amueblar los submarinos de la armada norteamericana durante la II Guerra Mundial. Luego, su uso se extendió a otros espacios, como colegios, cárceles y hospitales.

El modelo original de las Navy se fabricaba en aluminio, por ello Aquabona propuso presentar un prototipo realizado a base de plástico PET reciclado, que se obtuvo de 111 botellas. Así, Coca-cola busca reflejar su compromiso social y medioambiental con el diseño sostenible y ha inaugurado la Feria de Interiorismo de Madrid, donde estará expuesta hasta el 20 de junio. La Navy 111 se encuentra en un espacio que tiene a la recuperación como lema común, y que ha sido creado por la Escuela Superior de Comunicación, Imagen y Sonido con cientos de botellas superpuestas que forman las paredes de la habitación.

El espacio destinado a la Navy 111 en la Casa Decor, se compone de tres zonas cuyo objetivo es resaltar la importancia del reciclaje y sus posibilidades:

• Exposición, elaborada por el arquitecto Lucas Recuenco;
• Las sensaciones del agua, en la que el DJ Cristian Varela crea un ambiente reciclando piezas musicales
• Creación, en la que se proyecta un vídeo sobre el proceso de elaboración de la silla.

Es recomendable pasar por allí y disfrutar de una interesante propuesta.

Compact es un envase con una capacidad de 2,5 litros, compacto y ergonómico, que Coca Cola ha ideado para mostrar su responsabilidad ambiental. Al igual que las nuevas presentaciones de otras marcas, Compact ha sido fabricada con un 25 por ciento de PET reciclado y ha sido diseñada para resolver dos de los principales problemas que los consumidores tienen en el hogar: cantidad y funcionalidad.

El hecho de utilizar este tipo de PET supone también reducir las emisiones de CO2 que se hacen a la atmósfera. Pero además, la empresa pone mucho énfasis en el diseño de la botella: Compact encaja perfectamente en la puerta de la nevera, es apilable y no rueda. Así, las familias tendrán a su disposición más cantidad de agua que la que ofrecen los packs habituales pero con un peso y formato fácilmente manejables.

A través de este tipo de productos, Aquabona pretende reducir el impacto ambiental del PET, sensibilizar a la población sobre la escasez del agua potable y concienciar sobre la importancia del reciclado y uso responsable de los recursos.

El nuevo envase ya está disponible en el punto de venta para que los consumidores puedan elegir un producto con más cantidad de agua que los packs habituales del mercado, pero sin que esto suponga mayor peso o formato inmanejable.

¿Cuánta agua hay en España?

España tiene una extensión total de 504.750 km y una precipitación media anual de unos 684 mm; Lo que supone un volumen total de unos 346 km de agua: ¡¡nada más y nada menos que 346.000.000.000.000 litros de agua!! ¿Parece mucha, verdad? 

Estos y muchos otros datos respecto del agua los podéis encontrar en Aquapedia, el nuevo portal en línea dedicado al agua. Y es que Aquabona, la marca de agua natural mineral de Coca-Cola, en colaboración con la Fundación Ecología y Desarrollo, lo acaban de presentar. Se trata de una enciclopedia que ofrece variada información sobre el agua. 

Sólo una tercera parte de la cantidad total de agua que llega a España en forma de lluvia, nieve o granizo forma finalmente nuestra escorrentía superficial y subterránea. El problema del agua en España se origina por la desigual distribución de estos recursos hídricos. Situados entre el Océano Atlántico y el Mar Mediterráneo y entre Europa y África, nuestro clima y nuestras precipitaciones varían mucho de unas regiones a otras. 

¿Sabías que España cuenta con más de 1.200 embalses, lo que hace de nosotros el tercer país del mundo con mayor superficie embalsada por habitante?

 Además de los datos generales, también hallaréis aquí diversas herramientas como una calculadora de consumo, que te permitirá calcular el agua que usas diariamente en tu hogar o cuántos litros se pierden debido a las fugas. Parece un juego, pero no lo es. Sigue el paso a paso de la calculadora y antes de llegar al dato concreto de tu consumo diario ya te darás cuenta que realizas un importante derroche de agua y seguramente, no lo sabes, pues ni lo habías pensado. Es importante detenerse unos minutos a analizar estas pequeñas acciones, pues tú también cuentas!.

Aquapedia te brinda consejos para sumarte al ahorro de agua; desde aprender a detectar fugas y la forma más sencillas de repararlas, hasta el uso de tecnologías simples y pequeños cambios de hábitos que te permitirán realizar un uso efectivo del agua en tu hogar; también hallaréis algunas curiosidades y el deseo de la empresa de concienzar al consumidor sobre la responsabilidad que nos cabe a todos en el cuidado de un bien indispensable y cuya disponibilidad se agota día a día.

Por todo ello, es de suma importancia entender la necesidad de una buena gestión del recurso; bajo el título El agua en España, encontraréis información sobre cómo se administra el agua en el país y cuál es su calidad en cada región.También podréis realizar la Ruta del reciclado, en la que se explica de forma interactiva cómo se reciclan los residuos orgánicos, los envases, el papel y el vidrio. 

Mañana, viernes 5 de junio se celebra el día mundial del Medio Ambiente, aprovecha para informarte y formarte en todo aquello que tú puedas hacer para evitar los derroches. Siempre recuerda: Tú aporte suma! 

No hay dudas de que el lanzamiento de la nueva imagen de Aquabona ha impactado. Tanto sus consumidores como la competencia han escuchado extrañados la voz firme del locutor explicando que “es tan bueno beber agua del grifo como de la botella más cara del mundo”. Unos han aplaudido la sinceridad con la que Coca-cola promociona su producto mientras que otros ven como la multinacional da por tierra con todos sus slogans.

Toda la industria se levanta sobre las cualidades y particularidades de cada agua, anunciando exclusividad, vitalidad y distintos beneficios que son avalados por científicos y distintas instituciones. Desde el sector advierten del malestar que genera la publicidad, la cual entienden que puede confundir al consumidor y llevarle a pensar que todas las aguas son iguales, incluso cuando desde el punto legal y por su definición no lo son. 

Posiblemente hiere susceptibilidades a otras marcas con las que compite, ya que incluye la frase: Puedes beber cinco litros al día, que no serás más guapo ni más inteligente.

Recordemos que Font Vella, propiedad de Danone, lanzó en 2007 el Plan 15 días, con el que proponía consumir dos litros diarios de agua para sentirse mejor. Mientras tanto, Coca-Cola explica que han optado por esta política de comunicación en línea con la transparencia de la marca. 

El anuncio hace afirmaciones que son verdad. Hemos hecho un ejercicio de honestidad con el consumidor, que es al final quien elige.

El spot ha sido realizado por la agencia McCann Ericsson, mientras que la nueva identidad corresponde a Morillas Brand Design, que también ha diseñado otras aguas como Font Vella, Lanjaron y Agua de Malavella. La polémica campaña de Aquabona se suma al éxito de Destapa la felicidad, lema creado en la sede central de Atlanta para todo el mundo. 

En estas épocas, marcas como Coca-Cola pueden hacer más que refrescar a la gente, queremos dar un toque de optimismo, explicó el presidente de la empresa en España, Marcos de Quinto.

La respuesta a la pregunta lanzada el lunes como paso previo al inicio de la campaña, ¿qué le dirías a alguien que ha venido al mundo en un momento como éste?, surge del encuentro entre los protagonistas del anuncio: Aitana y Josep. Por primera vez en la historia publicitaria española, una niña, Aitana Martínez, ha nacido delante de las cámaras. Poco después, recibió la visita de Josep Mascaró, un mallorquín de 102 años. El resumen del encuentro es el anuncio televisivo que puede verse a continuación.

Fuente: Expansión

Un mercado exigente y competitivo obliga a la búsqueda de originalidad e innovación permanente. Claro que estos cambios no se dan entre las marcas líderes ni mucho menos, pero la concienciación respecto al impacto ambiental de los productos y la preocupación por escasez de sus recursos, las obliga a renovarse constantemente. 

Acorde con su política ecológica, Coca-Cola renueva Aquabona y su nuevo look no sólo se debe a una cuestión de imagen, pues el nuevo envase pretende reducir el impacto ambiental de los PET, sensibilizar a la población sobre la escasez del agua potable y concienciar sobre la importancia del reciclado y uso responsable del recurso.

Así las cosas, Aquabona incorpora a sus envases las micro-curvas, que optimiza la cantidad del plástico utilizado en su fabricación y logra una de las botellas más livianas del mercado. El relanzamiento de la marca incluye una nueva identidad visual que elimina la imagen Poseidón, que caracterizaba a la marca desde su lanzamiento en 2002. De diseño simple, el nuevo logo evoca la naturalidad del agua, con líneas y hojas de colores. La nueva etiqueta también brindará consejos que te permitirán reducir tu consumo de agua, reciclar y renovar tu hogar.  

La empresa envasa el agua de tres manantiales naturales: 

• Santolín, en Burgos; Fuenmayor, en Teruel y Fontoira, en Lugo. El agua procedente de estos manantiales se caracteriza por ser de mineralización débil y por su bajo contenido en sodio.

Aquabona asegura que la cantidad de agua que se extrae de ellos es sólo aquella que puede renovarse naturalmente y garantizar el suministro. No sólo eso, pues la empresa afirma que, gestionando en forma sostenible sus recursos, ha reducido un 22 por ciento el consumo de agua y un 5 por ciento el de energía eléctrica en el proceso de envasado.  

Esta renovación es parte del publicitado compromiso ambiental que Coca Cola ha asumido en los últimos años y que incluye un sitio web para Aquabona, donde podrás consultar sobre el ciclo de agua, los tipos de aguas en España, los procesos de reciclado de los envases de plástico y mucha otra información referida al agua. Tú también podéis participar, pues Aquabona, en colaboración con Cruz Roja, ha presentado el Concurso de Ideas Aquabona, un certamen dirigido a jóvenes universitarios que tiene como objetivo la búsqueda de nuevas ideas y/o procedimientos que ayuden al aprovechamiento de los recursos hídricos.

Slogan promocional del Concurso de Ideas Aquabona

Todas las ideas son bienvenidas; refieran al ámbito doméstico, al industrial o al agropecuario, sólo deben ayudar a una utilización más racional del agua. Podéis presentarte de forma individual o por parejas. La inscripción es online, a través del sitio concursodeideas. El proyecto debe ser original, demostrar viabilidad económica y física, y probar sus beneficios medioambientales y sociales. 

Podéis presentar tu proyecto hasta el próximo 30 de junio, inclusive. El premio es un viaje a Guinea Bissau que te permitirá conocer los proyectos que Cruz Roja desarrolla en ese país africano. 

Coca-Cola se marcó un objetivo en junio de 2007: devolver a la naturaleza y las comunidades cada gota de agua empleada en la producción de nuestros productos. Para ello, no solo se reducirá y reciclará el agua utilizada en la elaboración, sino que también se trabajará en la educación y concienciación de la sociedad sobre la importancia del cuidado del agua, haciendo especial énfasis los jóvenes, explicó Pedro Antonio García, Director de Relaciones Institucionales de Coca-Cola España.

Aquabona es un agua que, en general, está bien. Su sabor y olor es normal aunque si la bebes en temperatura normal sabe rara y te deja la boca áspera (además, también huele rara); pero si te la tomas fresquita, no sólo te refresca, sino que sabe bastante bien.

Aquabona procede de tres manantiales distintos: Santolín (en Burgos), Fontoira (en Lugo) y Fuenmayor (Huesca) pero tranquilos, que no se mezclan y en las etiquetas se nos dice de qué manantial procede cada una de las botellas que nos bebemos. Cada una de ellas, como os podéis imaginar, tienen un sabor diferente ya que provienen de distintos lugares. La se Santolín es la que más me ha gustado de las tres, aunque sigo diciendo que frías están mejor y, claro, eso en invierno no es muy aconsejable.

INFORMACIÓN NUTRICIONAL:

Aquabona Manantial Santolín: 0 Kj, 0 Kcal, 0 proteínas, 0 hidratos de carbono, 0 grasas. Composición analítica (mg/l): Residuo seco: 251. Bicarbonatos:265. Sulfatos: 6,6. Cloruros: 3,9. Calcio: 90,4. Magnesio: 3,2. Sodio: 2,3.

Aquabona Manantial Fuencisla: 0 Kj, 0 Kcal, 0 proteínas, 0 hidratos de carbono, 0 grasas. Composición analítica (mg/l): Residuo seco: 425. Bicarbonatos:303. Sulfatos: 30,2. Cloruros: 43,4. Calcio: 86,1. Magnesio: 27,8. Sodio: 17,5.

Aquabona Manantial Fuen Mayor: 0 Kj, 0 Kcal, 0 proteínas, 0 hidratos de carbono, 0 grasas. Composición analítica (mg/l): Residuo seco: 271. Bicarbonatos: 300. Sulfatos: 15,9. Cloruros: 2,7. Calcio: 85,7. Magnesio: 17,0. Sodio: 1,6.

Aquabona Manantial Fontoira: 0 Kj, 0 Kcal, 0 proteínas, 0 hidratos de carbono, 0 grasas. Composición analítica (mg/l): Residuo seco: 235. Bicarbonatos: 171. Sulfatos: 8,6. Cloruros: 14,0. Calcio: 50,1. Magnesio: 7,8. Sodio: 13,7.