“El agua mineral no hace milagros”, Aquabona y otro polémico spot

Desde hace años, las empresas de agua embotellada tratan de convercernos sobre las bondades de su producto. Verdaderas o no, los spots no dejan de repetir lo pura y saludable que resulta tal marca de agua; pero el mercado ha perdido inocencia y los consumidores sabemos que el agua red puede ser igual o mejor que la pagamos en la tienda. Aquabona entendió el mensaje y su nuevo comercial se apodera de la sabiduría popular: ¿Crees que al agua mineral natural hace maravillas? Pues no.

http://youtu.be/D5491cvr7cs

Sin tapujos, contradicciones o frases gastadas. El agua mineral no hace maravillas, lo sabe todo el mundo. Pero Aquabona hace una botella especial neveras y eso es lo que desea ofrecer al consumidor. El agua es agua, e hidrata de la misma manera que la de red. No es la primera vez que la empresa se burla de los eslóganes del sector, ya lo había hecho en publicidades anteriores.

Primero fue un spot conciso y sincero, donde asegura que es tan bueno beber agua de grifo como de la botella más cara del mundo. El anuncio fue impactante y enfureció a la competencia: “Hemos hecho un ejercicio de honestidad con el consumidor, que es al final quien elige”, explicaron desde Coca-Cola, empresa a la que pertenece Aquabona.

Luego llegó la sátira. Una serie de comerciales que parodiaban las famosas catas de agua y concluían con el eslogan: Aquabona, agua baja en tonterías. Claro que gran parte del sector puso el grito en el cielo y corrieron ríos de tinta contando cuán ofendidos se sentían con semejante ridiculización. La compañía logró el impacto esperado apelando, nuevamente, a conceptos impuestos por la industria.

Un porcentaje de sinceridad le ha sentado bien a un sector que se ha caracterizado por utilizar frases e imágenes que apelan a la naturaleza mientras un genera un gran daño ambiental. Muchas firman han tomado nota y trabajan para limpiar su nombre… otras apelan a la inocencia del mercado.

Vía | 20 Minutos

Aquabona se burla de los catadores de agua

La compañía sorprende con un spot publicitario en el que se rie de las tan glamorosas catas de agua. Ya te hemos contado en qué consisten estos eventos, en los que los más prestigiosos sommeliers se dan cita para dar su visto bueno o defenestrar tal o cual agua. Aquabona nuevamente apela a la simpleza del producto para destacarse del resto.

El agua es simplemente agua; con seguridad, tú también lo habrás pensado cada vez que te paras frente a una góndola de supermercado repleta de botellas cuyos slogans te garantizan un sin fin de beneficios. Y aunque cada agua mineral, por su propia naturaleza, es diferente de las otras; es cierto que el marketing de muchas empresas es casi ridículo.

Los especialistas en cata de agua, al igual que sucede con el vino, analizan su color, cuerpo y aroma para tratar de definir ciertas cualidades: ¿es dulce, ácida o salada; agradable o terrosa; dura, alcalina o fresca?. No cualquier paladar está preparado para tal reconocimiento y a la mayoría de los mortales eso lo tiene sin cuidado. Sin embargo, el mercado es tan amplio que muchas veces esas cuestiones sí importan, aunque sólo se trate de mera publicidad.

http://youtu.be/TwT8GQhDACg

El mensaje de Aquabona parece destinado a las aguas Premium y asegura que su producto es tan bueno que no se puede mejorar, como sí puede hacerse con el envase o la presentación. Sin embargo, si el agua sólo es agua y nada puede mejorarse en ellas, ¿por qué gastar un dineral en un producto que ya tenemos en casa?

Aquanoba presenta Navy 111, una silla realizada con PET reciclado

De un tiempo a esta parte, muchas corporaciones han decidido cambiar el estilo glamoroso de alguno de sus productos por una renovada imagen de responsabilidad social y producción sostenible. Coca-cola es una de ellas y su máximo exponente es Aquabona. La marca de agua mineral natural acaba de presentar en España la silla Navy 111, elaborada con botellas recicladas.

No se trata de cualquier silla, es una Navy. La multinacional decidió demostrar la capacidad de reciclado de sus envases a través de un icono del diseño del siglo XX. El modelo comenzó a fabricarse en la década de los años 40 para amueblar los submarinos de la armada norteamericana durante la II Guerra Mundial. Luego, su uso se extendió a otros espacios, como colegios, cárceles y hospitales.

El modelo original de las Navy se fabricaba en aluminio, por ello Aquabona propuso presentar un prototipo realizado a base de plástico PET reciclado, que se obtuvo de 111 botellas. Así, Coca-cola busca reflejar su compromiso social y medioambiental con el diseño sostenible y ha inaugurado la Feria de Interiorismo de Madrid, donde estará expuesta hasta el 20 de junio. La Navy 111 se encuentra en un espacio que tiene a la recuperación como lema común, y que ha sido creado por la Escuela Superior de Comunicación, Imagen y Sonido con cientos de botellas superpuestas que forman las paredes de la habitación.

El espacio destinado a la Navy 111 en la Casa Decor, se compone de tres zonas cuyo objetivo es resaltar la importancia del reciclaje y sus posibilidades:

  • Exposición, elaborada por el arquitecto Lucas Recuenco;
  • Las sensaciones del agua, en la que el DJ Cristian Varela crea un ambiente reciclando piezas musicales
  • Creación, en la que se proyecta un vídeo sobre el proceso de elaboración de la silla.

Es recomendable pasar por allí y disfrutar de una interesante propuesta.

Aquabona presentó “Compact”, botella ecológica de PET-R

Coca Cola se ha sumado a la nueva moda entre las embotelladoras de agua mineral y ha presentado el nuevo envase de Aquabona. Se trata de Compact, una botella fabricada con PET reciclado, compacta y que pretende ser un producto ecológico.

Compact es un envase con una capacidad de 2,5 litros, compacto y ergonómico, que Coca Cola ha ideado para mostrar su responsabilidad ambiental. Al igual que las nuevas presentaciones de otras marcas, Compact ha sido fabricada con un 25 por ciento de PET reciclado y ha sido diseñada para resolver dos de los principales problemas que los consumidores tienen en el hogar: cantidad y funcionalidad.

El hecho de utilizar este tipo de PET supone también reducir las emisiones de CO2 que se hacen a la atmósfera. Pero además, la empresa pone mucho énfasis en el diseño de la botella: Compact encaja perfectamente en la puerta de la nevera, es apilable y no rueda. Así, las familias tendrán a su disposición más cantidad de agua que la que ofrecen los packs habituales pero con un peso y formato fácilmente manejables.

A través de este tipo de productos, Aquabona pretende reducir el impacto ambiental del PET, sensibilizar a la población sobre la escasez del agua potable y concienciar sobre la importancia del reciclado y uso responsable de los recursos.

El nuevo envase ya está disponible en el punto de venta para que los consumidores puedan elegir un producto con más cantidad de agua que los packs habituales del mercado, pero sin que esto suponga mayor peso o formato inmanejable.

Opinion: Aquabona

Como sabéis muchos de vosotros, Aquabona pertenece a la compañía de Coca-cola y anteriormente se llamaba Bonagua pero por problemas que le afectaron (hubo sospechas de que el agua que se bebía era agua normal, no mineral), la empresa decidió renovarla y darle un nuevo enfoque, que parece les ha servido en algo. Continuar leyendo “Opinion: Aquabona”