No hay dudas de que el lanzamiento de la nueva imagen de Aquabona ha impactado. Tanto sus consumidores como la competencia han escuchado extrañados la voz firme del locutor explicando que “es tan bueno beber agua del grifo como de la botella más cara del mundo”. Unos han aplaudido la sinceridad con la que Coca-cola promociona su producto mientras que otros ven como la multinacional da por tierra con todos sus slogans.

Toda la industria se levanta sobre las cualidades y particularidades de cada agua, anunciando exclusividad, vitalidad y distintos beneficios que son avalados por científicos y distintas instituciones. Desde el sector advierten del malestar que genera la publicidad, la cual entienden que puede confundir al consumidor y llevarle a pensar que todas las aguas son iguales, incluso cuando desde el punto legal y por su definición no lo son. 

Posiblemente hiere susceptibilidades a otras marcas con las que compite, ya que incluye la frase: Puedes beber cinco litros al día, que no serás más guapo ni más inteligente.

Recordemos que Font Vella, propiedad de Danone, lanzó en 2007 el Plan 15 días, con el que proponía consumir dos litros diarios de agua para sentirse mejor. Mientras tanto, Coca-Cola explica que han optado por esta política de comunicación en línea con la transparencia de la marca. 

El anuncio hace afirmaciones que son verdad. Hemos hecho un ejercicio de honestidad con el consumidor, que es al final quien elige.

El spot ha sido realizado por la agencia McCann Ericsson, mientras que la nueva identidad corresponde a Morillas Brand Design, que también ha diseñado otras aguas como Font Vella, Lanjaron y Agua de Malavella. La polémica campaña de Aquabona se suma al éxito de Destapa la felicidad, lema creado en la sede central de Atlanta para todo el mundo. 

En estas épocas, marcas como Coca-Cola pueden hacer más que refrescar a la gente, queremos dar un toque de optimismo, explicó el presidente de la empresa en España, Marcos de Quinto.

La respuesta a la pregunta lanzada el lunes como paso previo al inicio de la campaña, ¿qué le dirías a alguien que ha venido al mundo en un momento como éste?, surge del encuentro entre los protagonistas del anuncio: Aitana y Josep. Por primera vez en la historia publicitaria española, una niña, Aitana Martínez, ha nacido delante de las cámaras. Poco después, recibió la visita de Josep Mascaró, un mallorquín de 102 años. El resumen del encuentro es el anuncio televisivo que puede verse a continuación.

Fuente: Expansión



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